Webマーケティングツールのおすすめ21選を徹底比較！無料ツールも紹介

インターネットが普及した現代において、Webマーケティングは事業の拡大に欠かせません。

2021年におけるインターネット普及率は82.9％。膨大なユーザー数がターゲットとなるため、調査やデータ管理など、手作業で進めるには非効率でしょう。

そこで、ツールの活用が有効です。しかし、Webマーケティングツールにはさまざまな種類があり、用途に適したツールを取り入れなければ効果は期待できません。

そこで本記事では、Webマーケティングツールのおすすめ21選を種類別に比較して紹介していきます。

Webマーケティングツールとは？

Webマーケティングの業務は、サイトや広告といったWeb施策におけるキーワードのリサーチや選定からデータ解析、改善まで多岐にわたります。

全てを手作業で行うと膨大な時間と手間がかかりますし、人為的ミスが起こる可能性もあるでしょう。

しかし、Webマーケティングツールの導入により、効率的かつ正確に業務を遂行できます。

主な9種類のWebマーケティングツールを下記の表にまとめました。

ツールの使い分けにより、業務効率の向上や費用の削減につながります。

ツールによっては、1種類で複数の用途に対応可能なものもありますので、自社に合う最適なツールを選びましょう。

Webマーケティングツールおすすめ｜アクセス解析ツール

ではまず、サイトの最適化やコンバージョン率の向上などに役立つ、アクセス解析ツールのおすすめを3つ紹介します。

Google アナリティクス

Googleアナリティクスは、Googleが提供しています。

利用にはGoogleアカウントが必要ですが、無料※でありながらアクセス解析に必要な基本機能を備えているのも嬉しいポイントです。

自社が運営するサイトに訪れるユーザーの動向を分析し、問題点の改善に役立つ情報を収集できます。

※月に1,000万ヒットを上限に無償で提供

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AIアナリスト

AIアナリストは、Googleアナリティクスと連携するだけで使用できるツールです。

提供元の株式会社WACULが持つ、36,000サイトを分析したノウハウを元にデータ分析を行い、サイト改善に向けた重要ポイントをスコアリングします。

無料プランのお試しも可能。必要に応じて有料プランにシフトできるのもポイントです。

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Adobe Analytics

Adobe Analyticsは、Web分析・マーケティング分析以外にも、音声やオーディオ機器まで幅広いデータにアクセスできるのが特徴です。

利用料金はサイトの規模によって料金は異なるものの、7日間の無料トライアルからお試しできます。

どちらかというと大規模サイト向けですが、Adobeが提供する各種ツールとの連携によりWebマーケティング効率がアップするのも特徴です。

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Webマーケティングツールおすすめ｜サイト改善ツール

次に、サイト改善のために必要なデータを収集して課題を可視化する、サイト改善ツールを2つ紹介します。

PageSpeed Insights

PageSpeed Insightsは、Googleが提供する無料ツールです。

サイトのURLを入力するだけで、Webに関する主な指標の評価や、パフォーマンスの問題点を診断できます。

問題点が見つかった場合は、改善策も表示されるのがポイントです。

サイトの表示が遅く、直帰率が上がる・検索順位が下がる、といった問題を解消したいときに役立つでしょう。

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リッチリザルトテスト

リッチリザルトテストは、Googleが提供する無料ツール。サイトのURLを入力するだけで、Google検索に有効・無効なアイテムを検出します。

リッチリザルトが正しく提供できていれば「対象」となりますが、問題点は「対象外」と表示されます。

問題点を具体的に表示するので、改善策がひと目で分かるのもポイントです。

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Webマーケティングツールおすすめ｜ヒートマップツール

続いて、自社サイトを訪れたユーザーがページのどこに関心を持っているかを可視化する、ヒートマップツールのおすすめを3つ紹介していきます。

ミエルカ ヒートマップ

ミエルカ ヒートマップは、同時に3つのヒートマップで、サイトの問題点を可視化します。

• アテンションヒートマップ：ページでよく読まれる箇所
• スクロールヒートマップ：ユーザーが離脱した箇所
• クリックヒートマップ：ページ内でクリックされた場所

さらに、競合広告を分析し出向内容がわかる機能や、ノーコードで任意の画像を表示するポップアップ表示機能なども搭載されています。

6種類のプランが用意されていますが、1ドメインや1アカウント、1つのURLであれば無料で利用できるのも嬉しいポイントでしょう。

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Ptengine

Ptengineは、アクセス解析もできるヒートマップツールです。

自社サイトに1行のコードを設置するだけで、アクセス解析からサイトの編集、ABテストなどさまざまな機能を使用できます。

サイトを訪れたユーザーの行動をサーモグラフで可視化する、グラフィカルな画面も特徴です。

サイトのPV数が3,000未満であれば、無料で利用できます。

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User Heat

User Heatは、月間30万PVまでのサイトであれば無料で利用できます。

対応デバイスはPC・スマホ・タブレット、登録はサイトのURLを入力し、発行される解析タグをサイト内に埋め込むだけでOKです。

ヒートマップは、「マウス・クリック・熟読エリア・終了エリア・離脱エリア」の5つから見たいメニューをクリックするだけで確認できます。

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Webマーケティングツールおすすめ｜SEO対策ツール

次は、検索結果で上位表示を狙うのに必要となる、SEO対策ツールのおすすめ3選を紹介します。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、検索結果でのサイトの掲載順位を監視し、管理や改善するうえで役立つGoogleが提供する無料ツールです。

Googleサーチコンソールで可視化できる内容は、以下の通り。

• ユーザーがどのキーワードから流入したのか
• どこから被リンクを受けているのか
• サイト内に発生したエラーの有無

また、Googleサーチコンソールを利用することでクロール申請がスムーズになり、Googleアナリティクスとの連携によりマーケティング領域も広がります。

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キーワードプランナー

キーワードプランナーは、キーワード選定に欠かせないツールです。選定したキーワードの検索ボリュームや、関連キーワードなどが一目で分かります。

例えば、広告運用においては、広告が表示されるように検索ボリュームの大きいキーワードを選定する必要があります。

そんなとき、キーワードプランナーを活用することで、効率的な運用が可能になるでしょう。

キーワードプランナーの利用にはGoogleの広告アカウントが必要ですが、広告を出稿しなくても利用は可能です。

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SEOチェキ

SEOチェキは、URLを入力してチェックするだけで、以下の内容を確認できます。

• サイトSEOチェック
• 検索順位チェック
• キーワード出現頻度
• 発リンク
• Whois情報

サイトSEOでは、基本チェック項目として発リンク（内部・外部）数や Google・Yahoo!のインデックス数など8項目。追加チェック項目として、検索順位やキーワード出現率など5項目をチェックできます。

検索順位はGoogle・Yahoo!（Yahooは10位まで）、キーワード出現率は、指定ページの単語数と比率が表示される仕組みです。

発リンクでは、指定ページの発リンク、内部・外部リンク・nofollow数、全てのリンクとアンカーテキストが一覧で表示されます。

Whois情報では、ドメインの登録年月日や所有者情報を確認できます。

上限はあるものの、無料で利用できるのは大きなポイントでしょう。

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Webマーケティングツールおすすめ｜ABテストツール

次は、サイトの最適化に欠かせない、ABテストツールのおすすめを2つ紹介します。

Optimizely X

Optimizely Xは、世界No.1シェア率を誇るABテストツールです。

独自の統計エンジンを搭載しているため、スピーディーかつパワフルにサイト改善をサポートしてくれるでしょう。

リアルタイムでユーザーの動向を把握できるパーソナライゼーションや、モバイルアプリ内でのABテストにも対応しています。

一度タグを設定しておけば、次回よりブラウザ上でテストが可能になるため、業務効率の向上やリソース不足の解消につながるのも嬉しいポイントです。

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Kaizen UX

Kaizen UXは、1行のタグを設置するだけで、動向ページや訓蒙開発など難易度の高いシステムを実装できます。

さらに、自社や10,000人以上の人材ネットワーク組成と、実施施策数50,000件以上の豊富なノウハウを駆使した高い分析力が強みです。

今までサイトの改善をしたくても、システム・リソース・ノウハウ不足で成果を出せなかった企業にとって、心強い味方となるでしょう。

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Webマーケティングツールおすすめ｜サイト分析ツール

次は、自社サイトの改善に向けた指標を把握するのに役立つ、サイト分析ツールを2つ紹介します。

パスカル

パスカルは、SEO記事の作成や既存記事のSEO対策に役立つツール。使い方も簡単ですし、Googleサーチコンソールとの連携も可能であり、1,800社以上の企業に選ばれています。

パスカルは業界トップクラス※の分析スピードと、誰でも直感的に課題を把握できる使いやすさが魅力です。

さらに、上位表示サイトの分析に主観を入れず、課題を可視化します。また、記事の傾向を自動分析し、記事の検索順位を上げる記事構成の作成も可能です。

分析結果は全てレポート出力されるので、商用目的にも活用できます。

利用にはドメイン制限もありませんし、月に12回までSEOコンサルタントの個人レッスンを無料で受けられます。

※1サイト（1キーワード）平均時間1分｜2023年 弊社独自調べ

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<h3>Juicer

Juicerは、以下の9機能が搭載されています。

1. ペルソナ分析
2. NPS
3. ABテスト
4. BtoB分析
5. リードスコアリング
6. ポップアップバナー
7. ユーザー分析
8. アクセスログ分析
9. ダッシュボード

上記の機能は、全て無料の基本プランで利用可能です。基本機能以外にも必要な場合は、4つのオプションを追加できます。

使い方も1行のタグをサイトに設置するだけであり、登録もメールアドレスと基本情報だけなので、手間はかかりません。申込書もクレジットカードも不要です。

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Webマーケティングツールおすすめ｜競合サイト分析ツール

次は、サイト運営で競合を分析するのに役立つツールを2つ紹介します。比較表もあわせてご覧ください。

eMark＋

eMark＋は、株式会社ヴァリューズが提供するインターネット行動ログ分析ツールです。

競合サイトのユーザーが、オンライン・オフラインでどんな行動をしているか知りたいときに活用できます。

一部の機能だけであれば無料で利用できますし、無料トライアルで試せるのもポイントです。また、eMark＋はシリーズがあり、用途に合わせて他のツールとの連携もできます。

競合サイトの動きや市場の変化を把握し、自社サイトを改善したいときに役立つでしょう。

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デジタル マーケティング インテリジェンス

SimilarWebが提供する、デジタル マーケティング インテリジェンスは、デジタルマーケティングの最適化に必要な以下の機能を網羅しています。

1. 競合分析
2. キーワード検索
3. アフィリエイト
4. PPC
5. 広告調査

10億以上のWebサイトから情報収集を行い、50億以上のキーワードデータベースには、毎月3億以上の新キーワードが追加されています。

優れたデータ力は、競合サイトの分析と差別化を図るのに役立つでしょう。

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Webマーケティングツールおすすめ｜リサーチツール

リサーチツールは、ユーザーニーズを知りたいときに役立つツールです。ここでは、おすすめのリサーチツールを2つ紹介します。

Google トレンド

Googleトレンドは、需要の高いキーワードの推移を可視化するツールです。

Googleが収集した膨大なデータを元に、人気キーワードが検索される理由や、指定した期間のデータも確認できます。

SEO対策において需要の高いキーワード選定に欠かせないでしょう。

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ミルトーク

ミルトークは、企業とユーザーとのコミュニケーションを通して、Webマーケティングに役立つ情報を収集できるツールです。

例えば自社商材に関するユーザーの声を聞きたいときや、ユーザーの要望を聞きたいときに役立ちます。

ミルトークでは以下の3つの機能を利用できます。

• きいてミル：
  掲示板を作成しお題や画像を追加して質問できる
  （受付期間1週間）
• トークルーム：
  掲示板で気になったユーザーを招待してより詳しく話を聞ける
  （一度にミルトーク会員10人まで、2週間の開催期間中は最大50人まで）
• ＋ミルトーク（プラスミルトーク）：自社商材を使用した会員に使用感を聞いたり、トークルームで深掘りしたりできる

プランは、無料と2つの有料プランから選べますが、その都度選べるオプションで機能を充実させられます。

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Webマーケティングツールおすすめ｜SNS分析ツール

SNS分析ツールは、SNSをマーケティングで活用するうえで欠かせません。

では最後に、おすすめのSNS分析ツールを2つ紹介します。

Social Insight

Social Insightは、複数のSNS上でキャンペーンを開催したり、口コミを収集・調査したりできるツールです。

自社と競合のアカウントを比較し、競合との差別化を図ることもできます。さらに、複数のアカウントを一括管理できるのも魅力です。

投稿予約機能を活用すれば、投稿業務の効率化も図れるでしょう。

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コムニコ マーケティングスイート

コムニコ マーケティングスイートは、TwitterやInstagram、Facebookそれぞれに対応した分析ツールです。

投稿管理や分析といった機能や、複数のSNSアカウントの一括管理ができます。自社で複数のSNSを運用している場合でも、投稿作業にかかる業務負担を軽減できるでしょう。

また、各SNSインサイトでは入手できないデータの収集や、競合との比較などもできます。

直感的操作が可能なため、誰でも簡単に使えるのもおすすめするポイントです。

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まとめ：Webマーケティングツールを活用して成果アップを目指そう！

Webマーケティングにおいて重要となるデータ収集や分析には、膨大な時間と手間がかかります。

そこでツールを使えば、スタッフにかかる業務負担を軽減するだけでなく、業務効率の向上も図れます。

Webマーケティングツールにも種類があるので、自社の目的に合う最適なツールを選び活用して成果アップを目指してください。